El siglo XIX fue fundamental para que el cartel sobresaliera como elemento publicitario. Los artistas que los diseñaban se empeñaban en liberar su imaginación y crear nuevas propuestas para captar la atención del público. Se considera que el francés Jules Cheret (1836 - 1933) fue el padre del cartel moderno, pues introdujo el arte visual y dejó a un lado los carteles topográficos. Otros artistas destacados en este rubro fueron el suizo Eugene Grasset (1845-1917), el francés Henri de Touluse-Lautrec (1864-1901) y el checo Alphonse Mucha (1860-1939).
