Los mexicanos son, a nivel global, el principal consumidor de contenidos en Netflix”. (EL UNIVERSAL)
Netflix, compañía tecnológica de distribución de video bajo demanda y sin descarga (streaming) tiene más de 100 millones de suscriptores en el mundo pero, asegura, México es el país más importante para ellos en el mundo ya que es el que más horas de contenido consume, según declaró Todd Yellin, vicepresidente de Producto de Netflix.
En entrevista para TechBit en el marco del evento Vive Netflix que la compañía de Silicon Valley realizó la semana pasada en la Ciudad de México, el ejecutivo habló de lo importante que es México para la estrategia global de la compañía: "No digo esto para quedar bien con los mexicanos porque estamos de visita en la Ciudad de México. Al contrario, nuestra presencia aquí tiene que ver con la importancia que México tiene para Netflix. Puedo decir que es el país más importante para nuestra estrategia. En México tenemos un alto número de suscriptores y es el país que más horas-contenido consume en la plataforma, incluso más que los propios estadounidenses. Los mexicanos son, a nivel global, el principal consumidor de contenidos en Netflix".
Por esta razón, la compañía sostuvo un evento de un día entero en la Ciudad de México en la cual contó con altos ejecutivos de la firma y talento de sus series originales como The Defenders, Stranger Things, Club de Cuervos y Narcos. En ese escenario, Ted Sarandos, director ejecutivo de Contenidos de Netflix, aseguró que la apuesta de la compañía por producir series originales resultó ser un éxito para la plataforma.
"Cuando iniciamos Narcos, teníamos la concepción de que sería un gran éxito en Latinoamérica y, quizá, en España y para los latinos que están viviendo en Estados Unidos. Teníamos la idea de que a los europeos y a los estadounidenses no hispanos no les gusta leer subtítulos o escuchar series dobladas. Sin embargo, el éxito ha sido tal que hoy en día esos grupos consumen casi igual que los latinoamericanos series como Narcos, como Ingobernable. Es decir, el talento latinoamericano demostró que, cuando tiene buenas historias para contar, el mundo las consume. De hecho, hay un club de fans de Narcos en Japón. El éxito ha sido global", dijo Sarandos.
Como muestra de ello, Sarandos aseguró que actualmente se están produciendo 50 series originales en Latinoamérica, entre ellas, la tercera temporada de Narcos y dos series nuevas hechas en México: Diableros y La Casa de las Flores. La mayoría de estas series se estarán estrenando durante el transcurso de 2018.
"Nuestra meta es cerrar la brecha entre las producciones hechas en Estados Unidos y las series originales en otras partes del mundo. Recientemente iniciamos producciones originales en Japón. La meta ideal sería lograr que todo este talento pueda contar historias interesantes e impactantes sin importar la geografía y que sean universales y a la vez, mantengan su gusto local, que gusten a todos", finalizó el directivo.
Unifican algoritmo de contenidos. Para lograr este nivel de producción y alcance, Netflix ha estandarizado su algoritmo de oferta de contenidos con el objetivo de recopilar información de Big Data que les permita tener una imagen más clara de cómo y en dónde se están consumiendo sus contenidos.
"Al inicio teníamos un algoritmo para Estados Unidos, un algoritmo para México, un algoritmo para Brasil, y así con cada país. Teníamos la mentalidad de la televisión tradicional en donde cada mercado es independiente del otro. Estábamos muy equivocados. Nos dimos cuenta que los gustos de las personas no se limitan a su barrio, ciudad o país, que posiblemente tendrías más afinidades con alguien al otro lado del mundo, en cuanto a tus gustos, que las que tendrías con tu vecino o tu pareja, y vimos que teníamos razón. Al lanzar un algoritmo global ahora tenemos un mapa más preciso de cómo se mueven los contenidos y qué tanto éxito están teniendo de acuerdo a sus fechas de lanzamiento. Dejamos de pensar como la televisión tradicional y comenzamos a utilizar nuevas herramientas tecnológicas de un verdadero generador de contenidos global", aseguró Todd Yellin.
En busca de conexiones estables. El crecimiento de series originales latinoamericanas y de las producciones originales a nivel global supone un reto para Netflix, principalmente en los países con menor infraestructura de conectividad.
"Nosotros hemos intentado planear hacia adelante. Por eso lanzamos Open Connect, con el que acercamos el contenido físicamente lo más que podemos al consumidor final, somos una empresa de tecnología. Queremos que los contenidos sean consumidos con la menor cantidad de interrupciones. México tiene una conexión de Internet en general aceptable, pero países como Brasil, Perú, Argentina, y en el resto del mundo países como India o Tailandia, tienen conexiones a Internet tan pobres que, enviar contenido con la misma experiencia de usuario que tienen países como Corea del Sur o Japón (que tienen las mejores conexiones a Internet en el mundo), se convierte en un reto", señaló Todd Yellin.
Para mejorar las experiencias de usuario, Netflix está próximo a liberar una nueva tecnología llamada Mobile Encoding (o codificación móvil) con la cual esperan sortear este obstáculo ya que, la tecnología analizará el contenido que va a ser visualizado y determina cuantos bits requiere cada escena para ser presentada en una calidad aceptable así, por ejemplo, un plano de un rostro requerirá menos bits que una escena de acción (como una persecución de automóviles). Una vez hecho este análisis, la plataforma comenzará a sacar un promedio de bits por escena de modo que colectará el máximo posible en cada una, y guardará los excedentes de escenas que requieran pocos bits para utilizarlos en escenas complejas que requieran de mayor poder de Internet.
"Con ello, hemos logrado eliminar el anillo de buffering de teléfonos inteligentes y hemos podido entregar contenido con calidad HD con conexiones tan limitadas como 350 kilobits por segundo", dijo Yellin. Y agregó: "poco a poco iremos liberando esta tecnología a tabletas, después al sitio web para computadoras y finalmente llegará a SmartTVs, con lo que haremos un uso mucho más eficiente del ancho de banda".
Se mudan
Shonda Rhimes, escritora y productora de famosas series como "Grey→ s Anatomy" y "Scandal", dejará la cadena de ABC tras firmar un contrato con el gigante en streaming Netflix.
De acuerdo con el medio estadunidense The Hollywood Reporter, Rhimes y su productora Shondaland, junto con su socia Betsy Beers, crearán y producirán nuevos proyectos para la plataforma más famosa en series. "Shonda Rhimes es una de las más grandes narradoras de historias de televisión. Su trabajo es apasionante, ingenioso, emocionante, excitante y rompe tabúes, es el mejor.
"He tenido la oportunidad de conocerla y ella es una verdadera Netflixer de corazón, ama la televisión y las películas, es apasionada con su trabajo y es entregada con su audiencia. Estamos muy emocionados de darle la bienvenida a Netflix", dijo el encargado de contenido de la plataforma, Ted Sarandos.
Según el portal Rhimes, por su parte expuso: "la mudanza de Shondaland a Netflix es el resultado de un plan compartido que Ted Sarandos y yo construimos basado en mi visión como "storyteller" (contador de historias) para la evolución de mi compañía."
A pesar del contrato firmado por cuatro años, sus creaciones como "Grey→ s Anatomy", "Scandal" y "How to Get Away With Murder" continuarán proyectándose en Estados Unidos a través de la señal ABC, gracias a que fue su hogar durante más de una década.
Crecen plataformas
El mercado de contenidos de Video Bajo Demanda por Suscripción (SVOD por sus siglas en ingles) en México, registró un crecimiento de 25.6 por ciento, en comparación al mismo período del año anterior, que equivale a 7.4 millones de suscriptores y más de 12 veces en cinco años.
De acuerdo a The Competitive Intelligence Unit (CIU), esto se debe que más personas cuentan con acceso a Internet, así como a la asequibilidad del servicio frente a la televisión de paga.
Además de la preferencia por contenidos originales y exclusivos, aunado a la versatilidad con que se puede utilizar en diversos dispositivos móviles.
Refirió que al segundo trimestre de este año, Netflix sigue como líder en este rubro con 63.6 por ciento de suscriptores, seguido de Claro Video con 24.9 por ciento del mercado.
Debajo de ellos se encuentran HBO Go con 2.3 por ciento y Fox Premium con 0.9 por ciento de participación, cuya programación está disponible al público, sin la necesidad realizar un contrato de televisión de paga.
En un comunicado, explicó que se ha transformado el modelo de las producciones de cine y televisión convencional, ya que estas plataformas producen dichos programas.
